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差异化产品塑造佰翔品牌影响力

发布时间:2015-08-19 发布人:
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暑期旺季过半,“主题活动、差异化产品、新媒体”成为今年佰翔酒店集团成员酒店营销推广的主题词。抓住“黄金档期”创新产品,力拓营销和宣传渠道,“佰翔”品牌旗下酒店频出新招“引燃”火爆暑期。

借力平台开拓异地市场

龙岩冠豸秘谷佰翔度假酒店位于全国森林覆盖率最高的冠豸山景区,气候适宜,拥有丰富的植被资源,是夏令营和避暑的好去处。酒店充分发挥得天独厚的环境优势,联合多家知名教育机构在暑期举办丰富多彩的夏令营活动,借助教育机构的平台开拓异地市场,打响品牌知名度。据了解,酒店与厦门知恩学堂联合策划“ 秘谷探秘——亲子国学文化之旅”活动,从六月起已连续举办两届,获得主办方、小朋友和家长频“点赞”。酒店与大自然融为一体的静谧氛围很契合古代书院的意境,在6 天7 晚的时间里,小朋友们不仅体验了湖畔晨读晨练,还能够参与农耕、登山、美食DIY 等课程,既动手动脑,又亲近自然,动中取静,静中抒意,为孩子们和家长留下许多美好体验,接下来会继续选择在这里举办活动。据介绍,八月中旬酒店还将迎来两场特色夏令营。其中,植物夏令营将与厦门绿光绘本生活馆和科技社交网站果壳网合作,邀请中科院植物学博士史军教授,通过“把餐桌装进标本夹”,“探究竹子私密生活”等活动,教孩子们换角度认识日常生活中常见的植物。另一场是借助酒店环境优势,联合厦门阳光英语培训机构举办的6 天5 夜英语夏令营,外教老师将英语教学融入射箭、钓鱼、网球、登山、湖畔电影等丰富的户外运动娱乐项目中,让孩子们体会“玩中学、学中玩”的乐趣。龙岩冠豸秘谷佰翔度假酒店在区域内已形成较好的品牌口碑,微信等新媒体传播“功不可没”。这个暑期,酒店搭载国内知名亲子微信平台“爸妈营”获得暑期产品免费推送的机会。

聚焦差异化深挖细分市场

漳州佰翔圆山酒店为拓展暑期游客市场,依托漳州地区丰富的旅游资源,变身“旅行管家”,推出定制化旅游度假产品,为游客们规划了一系列漳州特色旅游线路,并将客房、餐饮、温泉和周边景区门票打包销售,凭借更具诱惑力的优惠价格吸引外地游客。七月正值荔枝采摘季节,酒店利用自身温泉和周边的荔枝海公园的资源优势,因地制宜设计暑期温泉采摘套餐,吸引自驾游和亲子游客群,反响热烈。凭借园林式温泉的特色资源,漳州佰翔圆山酒店成为了青春励志真人秀节目《最强校花》第二站的理想举办地。该节目由厦门移动电视台主办,通过海选胜出的校花们在酒店开启夏日度假模式,通过起床任务、智力问答食早餐、户外泳池水上大作战和佰翔•圆山花泉撕名牌等任务环节,全面展现酒店“高大上”的舒适度假环境和精致美食。节目已在厦门公交移动电视滚动播放,有效提升了酒店在厦门市场的知名度。另据了解,试营业中的佰翔•圆山花泉将于今年四季度正式开业,酒店先期通过武媚娘御温泉选秀大赛,最强校花等一系列热点活动进行预热造势,接下来还将加强线上线下媒体组合传播,提升佰翔•圆山花泉的品牌知名度。

在新“火炉”城市福州,海滨成了本地市民们夏季避暑的绝佳去处。福州空港佰翔花园酒店充分发挥区位和环境优势,在六月提前推出“滨海旅游季”,每周四、五在户外西餐花园举办啤酒节,无限量海鲜烧烤、小龙虾和啤酒尽情享受,场场人气火爆,活动将一直持续到九月底。此外酒店推出的海洋房等多套主题定制套房也非常抢手,为客人带来个性化的入住体验。拉萨空港佰翔花园酒店则将暑期推广重点锁定其独有的“1.2 万平方米户外草坪”。7 月19 日酒店成立两周年之际,酒店举办了首场藏地西式草坪婚礼秀,为高原带来全新的浪漫欧式婚庆风,吸引当地媒体广泛关注。同时酒店西餐厅推出的“闽南美食嘉年华”上座率超过120%,让高原的客人不用飞到海边也能品尝最正宗的闽南美食和海鲜。

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